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互联网电视将死?

2017年国内彩电市场销量约为4800万台,相比较2016年的5100万台还是有着明显的降低。在Q3季度创下彩电市场史上最差销售季后。到了Q4季度,各大商家借力双十一等促销一定程度上带来的业绩的提升。不然最终的数字着实难看。

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但作为互联网电视代表,小米电视依然有不少亮点,除了上半年线上销售增长较快外,下半年的双十一,小米也拿下了天猫电视品类的销量冠军。自2013年来,互联网电视经过野蛮的成长后正在迎来洗牌阶段,而领头羊乐视的轰然倒塌更是让行业内蒙上一层阴影。2016年互联网电视市场占比超过20以上%,而到了2017年,市场只有不到12 %,份额接近腰斩,个别品牌损失份额甚至达到六七成。

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一方面,与小米手机崛起时迎来的智能手机时代的百家争鸣所不同,电视领域相对成熟,早已是不乏巨头和知名品牌,如创维、康佳、TCL等。虽然互联网电视对于年轻用户的需求把握更精准,但是在硬件研发和生产上优并不占优势。而内容上的优势又容易被传统厂商模仿,壁垒不足。因此,即使如小米这样在后乐视时代扛起互联网电视大旗的公司,面对的同样是一个竞争激烈的市场。

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​另外,近年来随着国内消费升级趋势下,外资如三星、LG和夏普等凭借在屏幕、显示等技术上的优势,主攻大屏高端电视市场,对于不少消费者有良好吸引力。而小米电视目前依然走的是高性价比路线,因此大规模供货对其供应链的要求较高,同时增收难增利,因此扩张节奏过快可能适得其反。不如先做好品牌营销,在慢慢向中高端产品发力,这样更具持续盈利能力。

最后,目前线下依然是电视销售的主要渠道。而这对于小米这样的互联网电视企业无疑是一大短板,制约其销量的增加。因此,其近期也在大力推进线下小米之家的建设,旨在完善渠道,为其生态内产品全方位引流,远期的销售依然可期。

(完)

曾响铃(微信ID:xiangling0815)钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。AI新媒体“智能相对论”创始人。作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人,近80家网络媒体专栏作者。“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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